A Google Marketing Live 2024 konferenciáján számos újdonságot jelentettek be, amelyek jelentős hatással lesznek a Google Ads kampányokra. Ez a blogbejegyzés részletesen bemutatja az 5 legfontosabb változást, és elemzi, hogyan befolyásolhatják a marketingstratégiádat. Ne feledd, hogy a Google bejelentései gyakran marketingcélokat is szolgálnak, ezért fontos, hogy kritikusan értékeljük őket, és ne alkalmazzuk őket vakon.
1. A Broad Match kulcsszavak AI-alapú pontosságának jelentős javulása
A Google Ads egyik legnagyobb kihívása mindig is a broad match kulcsszavak kezelése volt. A Google ígérete szerint az elmúlt 18 hónapban az AI modelljei 100-szor pontosabbá váltak, ami jelentősen javítja a broad match kulcsszavak relevanciáját. Ez azt jelenti, hogy a hirdetések pontosabban célozhatják meg a felhasználói kereséseket, csökkentve a felesleges költségeket és növelve a konverziók számát.
Mit jelent ez a gyakorlatban?
- A Google most már képes megkülönböztetni az olyan hasonló, de eltérő jelentésű kifejezéseket, mint a „tejcsokoládé” és a „csokoládétej”. Ez azt jelenti, hogy a hirdetésed csak akkor jelenik meg, ha a felhasználó valóban a termékedre vagy szolgáltatásodra keres rá.
- A long-tail kulcsszavak (5 vagy több szóból álló keresések) egyre népszerűbbek. A Google azt javasolja, hogy összpontosíts a legalább 3 szóból álló long-tail broad match kulcsszavakra, hogy még célzottabban érhesd el a potenciális ügyfeleidet.
- Érdemes kihasználni a broad match adatokat az exact match és a negatív kulcsszavak listájának bővítésére, hogy még pontosabban szabályozhasd, hogy mikor jelenjen meg a hirdetésed.
2. Performance Max és a Google Search: Az új „erőpáros”
A Google szerint a Performance Max és a Search kampányok együttes használata a leghatékonyabb módja a konverziók növelésének. Az adatok szerint ez a kombináció akár 27%-kal is növelheti a konverziókat, de fontos megjegyezni, hogy ez az adat nem feltétlenül vonatkozik minden vállalkozásra.
Hogyan használd ki ezt az előnyt?
- Kezdd a Search és Shopping kampányokkal, hogy megtaláld a legjobban konvertáló kulcsszavakat.
- Ezután add hozzá a Performance Max kampányokat, amelyek az új ügyfelek megszerzésére fókuszálnak, márkakizárásokkal.
- A Performance Max kampányokban használd ki az automatizált licitálási stratégiákat és a Google AI-alapú ajánlásait a legjobb eredményekért.
3. Elhelyezési szintű jelentések a Performance Max-hoz
A Google hamarosan bevezeti az elhelyezési szintű jelentéseket a Performance Max kampányokhoz, amelyek részletesebb adatokat nyújtanak arról, hogy a hirdetések hol és hogyan teljesítenek a YouTube és a Display hálózatokon. Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy jobban optimalizálják a kampányaikat, és azonosítsák a leghatékonyabb elhelyezéseket.
Mire számíthatsz?
- Részletesebb adatok a hirdetések megjelenítéséről és teljesítményéről a YouTube-on és a Display hálózatokon.
- Lehetőség a kampányok optimalizálására az elhelyezések szintjén.
- Jobb kontroll a hirdetési költségvetés felett.
4. Bruttó Profit Bidding az E-commerce számára
Az e-kereskedelmi vállalkozások számára különösen fontos újdonság a bruttó profit alapú licitálás bevezetése. Ez lehetővé teszi, hogy a hirdetők ne csak a konverziós érték, hanem a profit alapján optimalizálják a kampányaikat. Ez különösen hasznos lehet azoknak a vállalkozásoknak, amelyeknek különböző termékeken eltérő profitmarzsuk van.
Hogyan működik?
- A Google Ads figyelembe veszi a termékek eladási árát és a költségeket, hogy kiszámolja a bruttó profitot.
- A hirdetők beállíthatják a cél bruttó profitot, és a Google Ads automatikusan optimalizálja a licitálást ennek elérése érdekében.
- Ez segít maximalizálni a profitot, és biztosítja, hogy a hirdetési költségvetés a legjövedelmezőbb termékekre összpontosuljon.
5. Demand Generation (Demand Gen) frissítések
A Google számos frissítést jelentett be a Demand Gen kampányokhoz, amelyek célja az új ügyfelek megszerzése és a márkaismertség növelése. A legfontosabb változás, hogy a hasonló közönségek létrehozásához szükséges minimális ügyféllista méret 1000-ről 100-ra csökken. Ez lehetővé teszi a kisebb vállalkozások számára is, hogy hatékonyan használják ezt a funkciót.
További Demand Gen frissítések:
- Új kreatív formátumok és funkciók a YouTube, a Discover és a Gmail hirdetésekhez.
- Továbbfejlesztett célzási lehetőségek a relevánsabb közönségek eléréséhez.
- Új mérési és jelentéskészítési eszközök a kampányok hatékonyságának nyomon követéséhez.
Összegzés
A Google Marketing Live 2024 számos izgalmas újítást hozott a Google Ads világába. A mesterséges intelligencia egyre nagyobb szerepet kap a hirdetések kezelésében és optimalizálásában, ami új lehetőségeket teremt a vállalkozások számára a növekedéshez és a sikerhez. Fontos azonban, hogy folyamatosan képezzük magunkat, és kísérletezzünk az új funkciókkal, hogy megtaláljuk a számunkra leghatékonyabb megoldásokat.