A marketing tájképe az évek során jelentősen fejlődött. A hagyományos, nyomtatott, televíziós és rádiós módszerektől kezdve gyorsan betörtünk egy olyan digitális korba, amely a közösségi médiát, a kattintásonkénti hirdetéseket és az AI által vezérelt taktikákat öleli fel. De hogyan állja meg magát a hagyományos marketing az AI által vezérelt stratégiákkal szemben?
Nézzük meg részletesen.
Definíció és hatókör
Hagyományos Marketing: Olyan marketinget jelent, ami nem online történik. Ide tartoznak a médiák, mint a műsorszórás, telefon, közvetlen levél, nyomtatványok és reklámtáblák. Hosszú ideje létezik, és bevált módszerekben gyökerezik. Erőssége, hogy hatékonyan képes elérni a helyi közönséget és megszólítani azokat a fogyasztókat, akik inkább a hagyományos csatornák felé orientálódnak.
AI-alapú Marketing: A digitális marketing lényegében bármilyen online marketing formát foglal magába. Példái a közösségi média kampányoktól az e-mail marketingig terjednek. Az AI és az adatelemzés bevezetése lehetővé tette, hogy cézárkodóbb, személyre szabottabb és hatékonyabb legyen. Az adatok középpontba helyezésével a marketingszakemberek akár 15-20%-os ROI-növekedést is tapasztalhatnak.
Szállítási mód
Hagyományos: Megfogható eszközöket használ, mint például újságok, magazinok, reklámtáblák és szórólapok.
AI-alapú: Főként digitális médiát használ, mint weboldalak, közösségi média platformok, e-mailek és egyebek.
Jellemzők és előnyök
Hagyományos: Célközönség: Főként a helyi közönséggel kapcsolódik. Eredmények: Az eredmények általában késleltetettek és nehezebben mérhetők. Technológia: Alapvető technológiákat alkalmaz, mint a televízió, rádió és nyomdagép. Célzás: Kevesebb “célzási kontroll”, a közönség demográfiájának korlátozott betekintése miatt.
AI-alapú: Célközönség: Globális elérést céloz meg az online és digitális csatornákon keresztül. Eredmények: Valós idejű eredmények a könnyen hozzáférhető digitális platformoknak köszönhetően. Technológia: Modern technológiát alkalmaz, mint például személyi számítógépek, okostelefonok, AI és nagy adatelemzés. Célzás: Fokozott célzási képességek a fogyasztói magatartás, preferenciák és trendek betekintéseivel.
Legújabb trendek
A digitális marketing költések 2015 óta évente 13,1%-kal növekedtek, míg a hagyományos marketing az azonos időszakban évente 1,4%-kal csökkent. 2019-ben a digitális hirdetési költések először haladták meg a hagyományosat, ami a digitális platformok növekvő dominanciájára utal. 2023-ra várható, hogy a digitális hirdetések képezik az összes hirdetési költés kétharmadát.
Következtetés:
Bár a hagyományos marketing továbbra is releváns bizonyos közönségek és szektorok számára, a világ kétségkívül az AI-alapú digitális stratégiák felé billen. A célközönség pontosabb meghatározásának képességével, az eredmények valós idejű mérésével és a kampányok valós idejű visszajelzése alapján történő alkalmazkodásával az AI-alapú marketing páratlan előnyöket kínál a mai digitális korban.